Media Buyer Impulsion de Sébastien Rech • Sébastien Rech

Pourquoi le métier de Media Buyer est le levier d'acquisition N°1

Déléguer la gestion publicitaire est la priorité absolue des marques e-commerce, des infopreneurs et des entreprises de services. Face à l'augmentation continue des coûts d'acquisition par clic (CPC) et aux exigences croissantes des algorithmes publicitaires, les entreprises n'ont plus le temps ni les compétences pour tâtonner : elles recherchent des professionnels capables de rentabiliser chaque euro investi avec un retour sur investissement mesurable (ROAS positif). Avec le cursus MEDIA BUYER IMPULSION, Sébastien Rech (fondateur de l'agence et de l'académie Impulsion) transmet un modèle d'exécution éprouvé sur le terrain. Pas de théorie superflue : le programme forme des experts opérationnels capables de gérer des budgets publicitaires conséquents, d'installer des architectures de tracking infaillibles et de signer des contrats de prestation récurrents en freelance allant de 1 500 € à plus de 5 000 € par mois et par client.

1. Architecture multi-plateforme : Meta Ads & Google Ads

Être tributaire d'un seul canal publicitaire est un risque majeur. La formation couvre en profondeur les deux géants incontournables de la publicité en ligne :

• Meta Ads (Facebook & Instagram) : Définition psychologique des avatars clients, maîtrise des structures de campagnes d'acquisition et de retargeting, stratégies d'enchères et méthodologie de tests créatifs systématiques.
• Google Ads & Performance Max : Exploitation de l'intention d'achat chaude sur le réseau de recherche (Search), déploiement de campagnes automatisées Performance Max (PMax) et pilotage par les marges.
• YouTube Ads & TikTok Ads : Diversification sur les formats vidéos verticaux et immersifs pour toucher de nouvelles audiences avant vos concurrents.

2. La maîtrise technique du Tracking : GTM & API de Conversion

Dans un écosystème post-iOS 14 avec la disparition progressive des cookies tiers, 80 % des agences perdent de la rentabilité à cause d'un suivi de données défaillant. Sébastien Rech vous apprend à bâtir une infrastructure de mesure robuste :

• Configuration avancée de Google Tag Manager (GTM) web et serveur (Stape).
• Paramétrage des balises d'événements, suivi e-commerce et capture de prospects sans page de remerciement.
• Mise en place de Google Analytics 4 (GA4) et synchronisation avec les pixels Meta, Google et TikTok.

3. Créatives publicitaires augmentées par l'Intelligence Artificielle

Le ciblage publicitaire est aujourd'hui automatisé par l'IA des régies ; c'est donc la créative qui fait le ciblage. Vous découvrez comment concevoir des publicités UGC (User Generated Content) et des déclinaisons vidéo percutantes grâce aux outils IA les plus récents (Arcads, génération de scripts et visuels à fort taux d'accroche) pour casser les coûts par acquisition (CPA).

4. Tableaux de bord et Reporting Client (Looker Studio)

Pour fidéliser un client sur la durée, il est indispensable de lui rendre ses résultats limpides. Vous apprenez à concevoir des tableaux de bord automatisés et esthétiques sur Google Looker Studio, accompagnés de vidéos Loom synthétiques pour valoriser vos arbitrages et pérenniser vos contrats.

5. L'activité de Media Buyer Freelance de A à Z

Gérer des campagnes ne suffit pas : il faut savoir vendre son expertise. Ce volet business concret détaille :

• Le positionnement tarifaire (retainer mensuel fixe + variable au pourcentage du budget ou du chiffre d'affaires généré).
• Les méthodes de prospection ciblée (scraping éthique, prises de contact vidéo Loom personnalisées, gestion CRM).
• La rédaction de propositions commerciales gagnantes et la négociation des contrats.
• La gestion administrative, juridique et fiscale (URSSAF, facturation, statut freelance).